渴望一起玩,内容型产品如何策划一场活动

活动的策划有很多种,比如产品初期的拉新活动,产品中期的提高活跃度的活动。那么今天说的其实就是到了产品中期的提高活跃度的活动。你千万不要认为你策划任何活动,用户都必须来买账。我们策划促活活动的前提是产品必须有大量的用户基数,且已经培养了部分的用户习惯,千万不要理解为只有几百几千的用户时就可以做爆款活动,这个可是很不现实的哦。

渴望一起玩,内容型产品如何策划一场活动

第一、活动需要一个可以激发用户好奇心的文案主题

人之所以为人的重要一点就是善于思考,因此一个合适的活动主题,尤其在文案上还是需要好好思量的。比如我最近看到的比较好的,可以和大家分享一下:

比如“果壳线下达人分享会沙龙”主题便是“强行科普!“万有青年烩”第45期南京场的一切。

“简书&魅族联合品牌征文活动启动”的主题便是“我就要送你一万块!简书神转折大赛”。

渴望一起玩,内容型产品如何策划一场活动

第二、设定活动流程的时候,需要简洁流畅,通俗易懂,同时加以颇具吸引力的激励政策

对于一场活动,激励政策非常的重要,一个颇具吸引力的奖品和可以让用户触手可及的中奖可能性。同时针对活动的形式还是需要一个有趣且具有挑战性的玩法。这个活动可能对于绝大多数用户来说,做起来并不是太难,但是需要用户深入思考一下,并且在思考中得到实惠,得到官方的认可,与官方进行互动,让用户真正的感觉感到有趣。当然,既然是真诚的邀请用户进行参与,那么适当的时候是可以给予用户以案例引导的,这样的好处是既可以把用户的行为限定在可控的范围,同时也是给用户降低门槛,让用户明白,官方是真心的邀请用户来进行参与的。

第三、活动需要强有效的风险管控能力,通过合理的规则规避风险

渴望一起玩,内容型产品如何策划一场活动

我们在策划活动的时候都会给活动设定一个时间的期限,那么人都是有惰性的,可能在活动最开始的时候最有热度。但在中间的时候就容易出现用户活跃度萎靡的现象。那么这个时候我们就需要在开奖的时间上进行把控设计。当我们圈定好最具吸引力的奖项后,其他的奖项我们每天都可以开奖,并且在名额上每天逐渐的减少,也就是在提醒用户,再不参与可能连中奖的机会都没有了。这就可以有效的管控用户的三分热情的风险。同时对于每天一些优秀的参与者要进行有序的推荐和多平台的曝光,最好是首页能看到用户,同时在百度搜索中也能搜索到改用户参与活动的相关信息,这样不但增加了活动的热度,同时也增加了用户荣誉感,激发起不断的进行参与。

作者:菜頭先生,产品运营,专栏作家,一个集产品运营和设计于一身的实践者!微信公众号:caitoultt。



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