运营老司机教您如何做场有用的活动

最近很多朋友都在问菜头先生产品是什么?产品运营又是什么?其实这个问题是世界上最难回答的问题。因为,产品和运营不同于研发或者销售,都有一个好与坏的固定标准。那么菜头先生能够帮助朋友的是,先把这些东西掰开揉碎说一说。

运营老司机教您如何做场有用的活动

先说产品运营,所谓的产品运营,在菜头先生的理解当中可能就是用户维系、内容策划、活动策划三个方面。那么今天说的就是活动策划这一方面。

运营老司机教您如何做场有用的活动

第一、所有的活动策划都不能让目的面面俱到

我们说不管任何时候,我们都需要一个活动目的,当然活动目的肯定是和我们的产品相关联的。比如产品的品牌曝光量、用户拉新量、用户的转化率等。但是我们需要明确的是所有活动只能有一个目的。因为只有确定了目的,我们才能确定活动的形式,和推广的渠道。比如说一个活动的目的最终是提升该品牌在该区域的一个品牌曝光度。那么我们就需要这场活动的拉新用户量,更没有必要去提什么用户的转化量。

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第二、活动拉新的时候,一定要考虑拉新之后怎么办?

要说活动的第二大目的,肯定是需要强调用户增长量的。但是异常活动下来,收获了许许多多的用户后怎么办?记得菜头先生有一次在南京的地铁站遇见过一次关注微信公众号,免费尝鲜的活动。当时现场还真是叫一个热闹,但是热闹过后,菜头先生手机里的这个微信公众号就一直存在沉寂状态,结果最后就是取消关注。因此,当我们在做拉新活动的时候就需要给用户找一个组织,就像钓上的鱼需要一个池子装他。让我们的用户在一次尝鲜后有个归属感,这样才是最正确的。菜头先生在这里给大家想的办法是,最好把新用户都拉入一个我们事先建的群里,这样可以才能让我们的用户在后续的发力中找准地方。

运营老司机教您如何做场有用的活动

作者:菜头先生,产品运营,专栏作家,一个集产品运营和设计于一身的实践者。



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