低成本运营推广:社会化营销中的内容策划的几种类型

低成本运营推广:社会化营销中的内容策划的几种类型

说到这里,菜头先生又得俗套一下。社会化媒体营销是指依赖或者基于社会化媒体上用户形成的互相连接的人际关系,来进行品牌或者商品的营销。通过社会化媒体营销,企业 和消费者之间的沟通更加实时、双向和直接。社会化媒体营销尚处于初级阶段,大多数企业还处于借助社会化媒体平台账号积累和扩大企业 品牌影响力阶段,真正的社会化媒体平台广告投放环境尚不成熟。而内容策划是社会化营销的一个重要环节,没有内容,没有内容的策划和 运营,社会化媒体营销谈不上成功。
从营销内容产生来源,社会化媒体营销也颠覆了传统营销模式,营销内容可以是企业产生的、也可以是用户产生的。用户也不再是被动的信息接受者,而是信息的制造者和传播者。所以企业策划的营销内容必须能够引导用户参与传播和制作,使得用户成为品牌的传播者。

低成本运营推广:社会化营销中的内容策划的几种类型-菜头先生

低成本运营推广:社会化营销中的内容策划的几种类型-菜头先生

社会化媒体营销内容类型总体来看,社会化媒体中的内容策划大致包含如下五种类型(所有列举案例均为星巴克微博平台的营销内容):
营销推广型
营销推广型内容包括新品发布、新品上货通知、爆款单品推荐、促销折扣等,是社会化媒体平台中企业最常采用的形式,主要用于进行产品
的宣传和销售。

营销推广型-菜头先生

营销推广型-菜头先生

品牌宣传型
企业通过微博、博客等多种社会化媒体平台,通过视频、图文等多样化形式宣传企业品牌形象和企业文化,有助于拉近用户与品牌的距离,
让用户了解并参与品牌互动,增加粉丝对品牌的好感和认同感。社会化媒体品牌宣传内容包括新产品介绍、产品功能使用、企业文化介绍、
品牌媒体报道、员工工作环境曝光、公司业绩披露、线下宣传广告、品牌故事等。

品牌宣传型-菜头先生

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互动活动型
社会化媒体平台具有粉丝目标群体集中、互动性强等特征,从而成为企业开展在线互动活动的理想渠道。企业通过策划一系列的线上互动活
动,可实现品牌直接与用户的沟通对话,提升用户与品牌的黏性和忠诚度,维系客户关系。互动活动型内容倾向于激发受众创造内容,并产
生自传播。

互动活动型-菜头先生

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趣味游戏型
社会化媒体平台的多样化形式实现了企业品牌多样化的营销模式。趣味游戏型内容包括图片、游戏、视频等。社会化媒体的开放性,让更多
品牌企业能够深入整合到平台上,实现营销内容的推广。

趣味游戏型-菜头先生

趣味游戏型-菜头先生

客户服务型
由于社会化媒体平台有互动便捷、目标精准、实时性强等特点,很多企业直接利用社会化媒体作为客服,解答用户疑问,提升品牌体验与服
务品质。通过微博、留言板、私信等方式,用户会直接把问题实时反馈给企业账户。

客户服务型-菜头先生

客户服务型-菜头先生

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  1. 雪~~ 0

    不错的你哦

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