超级品牌日是电商营销的新模式?

超级品牌日是电商营销的新模式?

对于电商,尤其是对于综合电商企业来说,促销是运营平台的主要手段。就如每年的双节活动,上半年的京东618,下半年的天猫双11。而1月15日,京东却和乐视利用京东APP搞了一个“超级品牌日”。菜头先生认为所谓的超级品牌日,具体的是通过与一个品牌的深度合作,深度挖掘品牌商品价值及折扣,最终惠及消费者。

超级品牌日是电商营销的新模式?-菜头先生

超级品牌日是电商营销的新模式?-菜头先生

通过数据显示,1分钟乐视品牌销售额突破3000万元,乐视品牌销量超15000台;10分钟乐视品牌销售额突破1亿元,乐视品牌销量40000台。当天乐视的销售远远超过双十一的期间的销售额。通过数据我们无疑可以认定,京东和乐视的“超级品牌日”是成功的。那么它到底是不是一种创新呢?菜頭先生认为是的,且听如下的分析。

第一、改变促销主体选择权,让品牌折扣更完整的展示

我们之前接触的电商促销活动的商品和品牌都是多样的。且活动的规则制定方都是平台本身,对于某个商家来说,其自主性是很差的。这个对于品牌的深耕和展现来说无疑是不利的。那么通过京东的“超级品牌日”就可以做到是平台围绕商品品牌来做促销活动。促销的选择权将极大的向商品的品牌方转移。这样就可以对商品的品牌进行深耕,最全面的传播品牌的价值。同时因为是以商品的品牌为主,就可以全方位的展示品牌最优质的商品和最大的折扣。有句话说的好,千金难买我愿意。菜头先生认为平台制定促销折扣的时候,不管是好与不好,对于商家来说总是不情不愿的。但是反过来效果就会大大的不一样的哦。

第二、定制化的促销,可以最大的释放电商营销的势能

菜頭先生说“势能”,其实的意思就是,我们可以把这个“超级品牌日”做成一个事件,是别样的事件营销。举个例子啊,比如传统的促销预热的时候,都是把商品的促销信息和折扣推送和展现给用户。但是如果说你把这个信息放在微信的朋友圈,放在陌陌的聊天中,那就在性质上有大大的不同了。因为这是从一个简单的宣传正向一个高深的社区化运营的转变。这本身就是一个事件。如“超级品牌日”一样,这样的模式不多见,那么这就是一个事件。它已经不再是一个普通的促销啦,而是在某一天,集中所有的力量把所有的资源给了一个平台或商品,最大限度的释放商品的价值。这样在最强的折扣下,带来的是最强的营销,最强的营销带来的是最强的口碑。因此在定制化的时代,所有的一切都可以发挥其最大的效能。

以上只是小说一下,欢迎和菜头先生(微信ID:caitoultt 博客:www.caitoultt.com)交流哦。

转载说明出处,谢谢!



您可以选择一种方式赞助本站

支付宝扫一扫赞助

微信钱包扫描赞助

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: