360搜索的回归是一场品牌升级战略

  360搜索的回归是一场品牌升级战略

2016年2月1日,奇虎360旗下的搜索业务重启“360搜索”品牌名,跟着更改的还有其域名。现在的域名为“so.com”。据360百科介绍,360搜索早在2015年1月6日,360搜索就正式推出独立品牌——好搜,新品牌名和LOGO于2015年1月6日起正式启用。域名为:haosou.com,用户登陆原域名so.com后将自动转跳到新域名。所以奇虎360这次改名,是兜了一圈之后的回归。但是不管怎么改,其背后的逻辑以及对人引发的思考确是无限量的。

360搜索的回归是一场品牌升级战略-菜头先生

360搜索的回归是一场品牌升级战略-菜头先生

  第一、品牌的回归代表的是标识的统一,力量的集中

纵观360搜索从产生到现在的改名,其中一个最重要的变化就是在于品牌在不断切换中。2015年的时候是推出新的“好搜”品牌,而这次改名则是回归到360的主品牌上。奇虎360不光是在搜索业务中进行了品牌回归,更是在其他业务中也是在回归。360公司在不久前还聘请了TFBOYS代言360手机助手,签下王凯作为手机代言人,对外一致称“360手机”,力图以360品牌为标识构建一个强大的360业务帝国。

作为一家互联网公司,品牌无疑是企业发展的生命线之一,在其业务开展的整个过程中都会起到决定性的作用。那么主品牌下推出子品牌,到底好不好。这个事情是仁者见仁智者见智的。但是统一主品牌标识无疑是一种集中力量干大事的表现。试想,如果新的品牌,那么一切都是要重新来过的。统一主品牌标识,不但可以延续主品牌的良好口碑,还可以为老的品牌注入新的活力。这样老品牌原有的客户也不会迷茫。

  第二、品牌的回归是统合管理的开始

360搜索业务的发展过程是一个“依附于360”到“去360化”再到“回归360”的过程。一个主品牌就像一个大屋子一样,如果要想把分出去的小伙伴统一管理好,那么就需要把自己所有的伙伴聚在一起,这样才能更好的进行管理,这里菜頭先生(微信ID:caitoultt)把它称为“统合”。

统合化管理的好处有很多,首先统一代表着步调一种,发展的方向也是一致的。我们都知道,不管一个企业涉及的领域有多少,但是核心的价值观或者说方向感是唯一的。如果太过分散不统一,这就很难做到目标一致,效果统一。

其次,对于内部管理也是有一定好处的。比如加深内部不同业务部门之间的联系和交流。比如360搜索业务与360手机业务虽然属于不同领域,但是总会有相关联系的。最简单的就是手机业务需要推广吧,手机领域搜索推广不就是手机业务的SEO嘛。不同品牌的话,可能会造成内部之间的不同部门的隔阂。

但是,不管怎么换,其业务本身都是需要对广大的客户负责的。正如360搜索这次的宣传语,要SO靠谱的哦。

以上是菜頭先生小小观点,欢迎评论交流,转载请说明出处,谢谢!

微信扫扫,赏个红包噻

微信扫扫,赏个红包噻



您可以选择一种方式赞助本站

支付宝扫一扫赞助

微信钱包扫描赞助

目前评论:1   其中:访客  1   博主  0

  1. 天天 0

    站长,这篇不错,打赏已经打到你的微信啦,新年快乐哦

评论加载中...

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: